在中国台湾,国内游戏正被韩国游戏“逼退”
2019-07-26

从页游时代开始,国内游戏在中国台湾地区就占了举足轻重的地位,到了移动游戏时代,国内游戏的影响力日益增加。我们会经常听到,中国台湾地区游戏市场被国内游戏所垄断。但今年以来,在畅销榜头部位置,国内游戏的身影在日益减少,韩国大IP游戏强势抢占市场。

上个月,CJ前夕,跟一位许久未聊的中国台湾游戏友人在微信上聊了几句。他说今年好多游戏圈的朋友都有变化,很多人转行。

他问我,“去不去CJ?”

我说,“这次不过去,有同事过去。”

他说,“我晚上才搭飞机过去,原本也不想去。”

我忙问,“为什么?”

他说,“不好做了,十几年累了。”

虽然今年听了不少市场难做的言论,但一位行业老兵这么直白平淡的说出来,我心里还是有一丝的触动。

如果回顾今年中国台湾地区的移动游戏市场,我们会发现,它确实有些不一样了,尤其是对国内游戏厂商而言。

十大出海市场,来自中国台湾地区的营收增速最慢

今年上半年,国内厂商在中国台湾地区的营收增速远落后于其它市场。

App Annie在其发布的《2018年上半年中国国内移动游戏在世界舞台大显身手》的报告中指出,国内移动游戏海外营收从2017年上半年的 18亿美元增长到26亿美元 ,同比增长了44.4% 。

但对于这个整体性的增长,中国台湾地区的贡献并不大。报告中指出,中国台湾地区依然是国内移动游戏出海的第四大市场,仅次于美国、日本和韩国。

但相比2017年上半年,今年上半年国内移动游戏出海到中国台湾地区的营收仅增长了2%,是10大出海市场中,增长率最低的市场,其它市场的增长率都是两位数,韩国市场甚至达到三位数的增长。

而这个现象更是直接的体现在榜单上。

榜单头部,国内游戏的火力在减弱

从页游时代开始,国内游戏在中国台湾地区就占了举足轻重的地位,到了移动游戏时代,国内游戏的影响力日益增加。我们会经常听到,中国台湾地区游戏市场被国内游戏所垄断。

但今年以来,在畅销榜头部位置,国内游戏的身影在日益减少,韩国大IP游戏强势抢占市场。

以App Annie最新的7月中国台湾地区iOS & Google Play营收榜单为例,前十中,只有三款来自国内厂商,分别是腾讯的《传说对决》、《RO仙境传说:守护永恒的爱》和一款未确定名字的国内游戏(因为App Annie显示问题,因此这个不作具体阐述)。事实上,《RO仙境传说:守护永恒的爱》是中国厂商借了韩国游戏IP才有此成绩,这么算下来,国内游戏的影响力就更弱了。

▲7月中国台湾地区iOS & Google Play游戏收入榜Top 10

如果算上《RO仙境传说:守护永恒的爱》,韩国游戏占了榜单的半壁江山,包括三款端游IP产品——《天堂M》、《天堂2:革命》、《冒险岛M》,以及一款非IP作品《King‘s Raid》。

最近几个月,韩国大制作产品接二连三登录中国台湾地区,《King‘s Raid》是5月推出,《冒险岛M》国际服是7月推出,而最新一款端改手的韩国产品《黑色沙漠MOBILE》在8月底上线,瞬间俘获了大量中国台湾地区的用户,上线一个礼拜一直排在畅销榜前一、二的位置。

移动游戏发展至今,中国台湾地区榜单头部跟国内市场一样,已经成为了大IP游戏的天下,端游时代在中国台湾地区影响至深的韩国网游如今又在移动端卷土重来。

国内游戏在此冲击之下,多数排在畅销榜10-50名之间的位置。

另类出海,中小厂商的突围之路

在畅销榜10-50名之间,我们看到很多熟悉的身影,比如《少女前线》、《荒野行动》、《王国纪元》、《第五人格》、《阴阳师》、《熹妃Q传》、《COK》等等。

但除了这些知名产品之外,还有一个吸睛品类——宫廷类游戏。

▲App Annie 9月7日18:00 Google Play畅销榜

以App Annie 9月7日18:00Google Play畅销榜为例,来自点触科技的《叫我万岁爷》和创酷的《叫我官老爷》的排名都不错,分列第22和23。

从App Annie查询到的最近三个月的数据显示,《叫我万岁爷》基本都在20-30名左右,《叫我官老爷》的表现更为优异,在8月下旬之前,都是在10-20名之间。

除了国内厂商,另外一款来自香港厂商HEYYO GAME的宫廷类游戏表现亦是不俗,排在第28,其过去三个月也非常稳定的排在15-25名之间。

这三款产品,除了《叫我官老爷》是去年年中推出的产品,另外两款都是今年上线的新品。正如当初该品类在国内市场激起了一圈圈涟漪,今年它也在中国台湾地区“大放异彩”。

结语

中国台湾地区,文化跟国内相近,用户付费意愿强,在这个全民出海的时代下,它必然是国内厂商的优先选择。但要进入这个高度成熟的市场,厂商需要面临的问题一个都不会少。导量难,用户贵是厂商最头疼的事。

那么,如何破局?拼资源——顶级的产品、充裕的推广资金、经验丰富的团队,或拼细分领域,尝试他人未尝试之领域,以独特创新出位。